La predicción de acontecimientos específicos es, hasta donde conocemos un mito. Sin embargo el bosquejar un futuro a grandes rasgos es posible con el análisis adecuado y juicioso de los acontecimientos actuales y cómo se reflejan en el diseño. ¿En serio, desde el diseño? Podría decir el lector despreocupado, el que dejó a Huxley y a Orwell para intentar entender, cómo es posible ser tan acertado sobre un futuro tan incierto. Y por eso este artículo también es para ellos.

La historia nos confirma cómo en tiempos de crisis recurrimos al arte para registrar los pesares de nuestro tiempo, no limitándose a ellos, pero si usándolos como motor para la expresión y la creación. En el caso del diseño es diferente, ya que corresponde también a intereses económicos, sociales e incluso políticos.

Para no explayarnos en cátedra haremos un análisis somero de una obra publicitaria de un artículo fuera de lo común de 1955. En concreto analizaremos una pieza impresa de la crema dental de Whisky de Don Poynter.

1. En la gráfica observamos una diagramación lineal descendente en 5 niveles de importancia repartidos así:Frase incitadora (Tambièn podría ser el slogan) y el producto.     
2. Frase incitadora (Tambièn podría ser el slogan) y el producto.
3. Imagen del producto
4. Alternativas de compra
5. Justificación o el por qué usted necesita este producto + precio.
6. Información.

Después de crear estas celdas para dividir el contenido de nuestra pieza, asignamos términos que definan lo que sucede en cada una.
A continuación analizaremos la cantidad de cada cosa y agrupamos los temas similares para sumar la cantidad de cada uno. En este caso al estar todos juntos, será intuitivo el resultado.

A simple vista es evidente como la información tiene mucha más importancia que el producto en sí mismo.
Incluso el llamado a la acción y el factor diferencial del producto se ven pequeños en relación a todas las razones que nos dan para comprarlo.
Ahora procederemos a hacer unas anotaciones para ver todo más claro.

• La información tiene más relevancia que el producto en sí
• La imagen del producto resulta ser más un acompañante del texto

Y una conclusión: – Las razones por las que usted necesita este producto son mucho más importantes que el producto en sí mismo.

En azul hemos resaltado los hechos relacionados a la creación para diferenciarlos.
Tengamos también en cuenta sucesos de años posteriores pero que cambiaron la vida de la sociedad como la conocían.2 de Septiembre de 1945 – Fin de la segunda guerra mundial

Nuevamente sacamos conclusiones:

• Tensión política en Latinoamérica
• Estados Unidos aumenta su poder militar
• El poder adquisitivo Estadounidense está en aumento

Y ahora vamos a poner nuestras conclusiones sin relacionarlas aún 

Esta pieza procede de un momento histórico donde un País estaba comenzando a retomar con fuerza sus actividades económicas, sin embargo seguía siendo una época donde le vendíamos a las carencias. ¿Ha escuchado el clásico “Le ha dolido una muela? precedido por un “Si señooor..”? Si la respuesta es sí, podrá ver la similitud y como estábamos en una época donde vendíamos soluciones a carencias por lo que debíamos ser ampliamente explicativos, se trataba de convencer con argumentos.

Primero le digo el milagro y luego el Santo.

Ahora, observemos una pieza publicitaria de un producto similar pero de nuestra época. Es importante destacar que desde ahora nos centraremos en ver las diferencias con la pieza anteriormente analizada.

La pieza es 100% Imagen, el producto habla por sí solo, nos explica desde el empaque hasta el modo de uso con una fotografía. Incluso la frase incitadora está ya en el envase y con eso basta para el consumidor.
No nos resuelve un problema ni nos promete nada. El producto se vale por sí mismo.
En esta época de lo digital como decía Zigmount Bauman en su sociedad líquida.
“Las razones han pasado a segundos planos y los usuarios y consumidores se mueven en la inmediatez, el placer y la gratificación inmediata”.

Tenemos poco tiempo para retenerlos, tan poco que no podemos hablar. Si logramos capturarlos con una imagen que les deslumbre ya habrá tiempo de dar todas las razones por las que nos necesitan.
Ahora comencemos con lo divertido ¿Cómo puedo predecir el futuro mediante el análisis del diseño?

Hemos comprendido que pasamos de una época de carencias y soluciones a una de placer y gratificación. Así que lo siguiente y dictado por acontecimientos como la pandemia de covid del 2020, la crisis medioambiental, la guerra en Rusia, el cambio de Latinoamérica a la izquierda política, la inflación y las crisis migratorias nos traen la época de la incertidumbre, caracterizada por la inmediatez, lo sombrío, el ánimo de cambio, el ahorro, lo natural, los rostros limpios. Poco a poco nos desligamos del concepto del individualismo para volver a la comunidad.

Podemos ver lo anterior en este Feed de los investigadores de moda, tendencia y consumidores, @fashionsnoops.

La previsión que hacemos es que estas características se acentuaron con el paso del tiempo y frente a la respuesta temprana y positiva de los usuarios antes estos estímulos visuales comprobamos cómo somos víctimas de una época, resultado de los acontecimientos del mundo y más ahora en la era de la comunicación.
Ahora es tu turno de interpretar el mundo y predecir el del mañana. ¿Te has fijado últimamente en el diseño de las páginas y perfiles que visitas?
Sin saberlo estamos intentando decir algo y ahora tienes el poder de descifrarlo.